Инхаус-команда — команда профессионалов отдела маркетинга, бренда и коммуникации, которая создаёт маркетинговые и стратегические решения для бренда. Можно, например, «работать руками» и прокачивать себя в каком-то одном направлении. Можно стать директором по маркетингу и решать более широкий пул вопросов, чем в диджитал-стратегии. — Диджитал-стратеги нужны всем, просто мало кто это понимает. Их редко ищут целенаправленно, скорее в вакансии пишут что-то более общее. Но даже когда ищут интернет-маркетолога, часто подразумевают, что нужно будет решать комплексные задачи — не просто запускать рекламу или вести SMM.
В маркетинге побеждает тот, кто умеет быстро менять свой вектор. Никто не знает, как с самого начала сделать всё правильно, — нет никаких универсальных способов. Когда создаёте рекламную кампанию, нужно сделать в ней не одно, а сто объявлений — и протестировать, какое из них работает лучше. Дальше всю гипотезу разбивают на отрезки — со сроком проверки, например, по две недели.
Что Такое Digital-стратегия И Из Чего Она Состоит
Новый бизнес без стратегии — это слепой в лабиринте без карты. Один из клиентов, попавший на консультацию, около пяти лет назад открыл и быстро занял новую для российского рынка нишу в сфере компьютерного оборудования. В течение нескольких лет появилось еще пару компаний, и рынок был поделен.
Не получается — ничего не ждём, тестируем другие методы. Компания не только продала много мерча, но и сформировала экосистему людей, которые ещё не пили Jameson, но уже были лояльны к бренду. Появилась вероятность, что эти люди тоже станут постоянными покупателями их виски.
Выбирайте Правильное Продвижение
Также аналитика позволяет оценить актуальность маркетингового плана, которая может изменяться в зависимости от условий и этапа развития стартапа. Далее проводится подробный анализ поведения представителей каждой как создать стратегию поддержки клиентов в E-commerce группы, которое они демонстрируют при выборе продукта. На этом основании предлагаются те выгоды, которые будут наиболее ценными для данного сектора, а также выбираются наиболее действенные способы воздействия.
Задача стратегии — помочь с определением тех точек потребительского пути, которых должна касаться компания. Это продвижение по всем three типам запросов с разным соотношением. Цель – максимально расширить аудиторию из разных классов, чтобы увеличить количество потенциальных покупателей. Стратегия поможет увеличить число новых покупателей, и качественно взаимодействовать с уже имеющимися. Здесь можно применять различные акции, скидки и конкурсы на товары и услуги – разными способами вовлекать клиента. SEO-стратегия – план достижения поставленных фирмой задач по поисковому продвижению и привлечению трафика.
Классическая digital-стратегия состоит из получения актуальной информации о целевой аудитории. После этого составляются сценарии для привлечения дополнительных клиентов. Далее специалисты работают над точками касания и уникальным контентом. Это и есть четыре основных фактора, на которых базируется традиционная стратегия. Только после этих действий можно сказать, что есть готовая основа для digital-стратегии.
даже несмотря на куда большую вариативность и оперативность изменений, чем оффлайн маркетинг. Разные стратегии строятся на противостоящих принципах, но любая может быть эффективной для подходящего проекта. Можно совмещать методы и пробовать новые ходы продвижения – главное, работайте на качество. Для эффективного поиска вставляйте ключевые слова в заголовки, описания изображений, названия товаров.
Агентство, которому вы доверяете комплексное продвижение бизнеса, должно обладать экспертизой, опытом и понимать digital-пространство. Определить первичные цели (без количественных показателей). Например, если основной интерес бизнеса — продажи конкретных товаров и услуг, то задачей стратегии продвижения сайта будут лиды (звонки и заявки с сайта). Результатом должно стать понимание своих достоинств и недостатков. Это поможет найти направления, в которых вы способны опередить конкурентов. В итоге аудитория может увидеть конкурентные преимущества вашего продукта и понять, что он лучше закрывает её потребности.
- Основная цель разработки digital-стратегии — это получение цельного, понятного и обоснованного плана достижения поставленных бизнес-целей.
- Кроме представления выгод, в оффер должны быть включены нематериальные преимущества предложения, воздействующие на эмоции.
- Каждому рекламному каналу подходят свои метрики, с помощью аналитики можно определить, какие из них более эффективны, и ориентироваться в дальнейшем на них.
- Это особенно заметно в разогретых аукционах рекламных систем.
- Если вы хотите надёжно и предсказуемо наращивать объёмы продаж и прибыли, увеличивать долю рынка, побеждать в конкурентной борьбе — вам точно нужно сформулировать digital-стратегию компании.
- Спустя некоторое время, когда фирма получила положительный авторитет на рынке, начала использоваться digital-стратегия.
Это наш реальный опыт, именно так мы действуем в агентстве, работая над собственными и клиентскими проектами. Стратегия комплексного продвижения нужна, чтобы все составляющие слаженно работали на достижение конечной цели — рост продаж, увеличение количества заявок или звонков, широкий охват аудитории. Состав работ по digital-стратегии формируется индивидуально с учетом специфики компании, ее опыта и активности конкурентов в тематике. Потому что за реализацией того, что описано в итоговом документе, заказчик может обратиться не только к нам, а в любое агентство или отдать задачи своему внутреннему отделу маркетинга. Другое дело если вы монополист, но для этого нужно иметь сильные связи в верхах, или реально крутой и уникальный продукт, или очень мощную стратегию, которая “выживает” конкурентов.
Когда каналы определены, нужно рассчитать бюджеты по каждому из них. Фактически, на этом этапе строится экономическая модель достижения маркетинговых целей. В рамках разработки digital-стратегии ключевые запросы собираются для всех продуктов и услуг. Мозговой штурм с командой – лучший инструмент генерации идей. Предоставьте коллегам результаты анализа и поставленные цели, и пусть каждый поделится идеями по улучшению ситуации.